הצהרה על פרסום ושיווק תמ”ל

צילום: גבי פישמן פוסבורי

צילום: גבי פישמן פוסבורי

ליגת לה-לצ’ה היא ארגון התנדבותי, הנותן תמיכה ומידע לאמהות המעוניינות להניק.

ליגת לה לצ’ה ישראל תומכת בהגבלת שיווק ופרסום תרכובות מזון לתינוקות (תמ”ל) ובאכיפת שאר סעיפי האמנה הבינלאומית לשיווק תמ”ל על ידי משרד הבריאות. האמנה באה להגן על האמהות והתינוקות, בין אם הן מֵינִיקות או לא.

מדוע להגביל את פרסום התמ”ל?

1. ההנקה כגורם מהותי לבריאות הציבור:

2. עוצמת השפעתו של הפרסום:

  • חברות התמ”ל מטעות אמהות בדרכים סמויות וגלויות. השיווק מעוות את תמונת המציאות, כך שאמהות בטוחות שתמ”ל טוב לילדיהן כמעט כמו הנקה. התוכן כולל בין השאר הגזמות על ערכים תזונתיים, הבטחות על תינוקות שיישנו יותר זמן ועוד. כתוצאה מכך, הפרסום מפחית את סיכויי הצלחת ההנקה וכפועל יוצא פוגע בבריאות הציבור.
  • השפעת השיווק יעילה אף יותר בקרב השכבות החלשות, שדווקא להן יש הכי הרבה להפסיד מהבחירה לא להניק.
  • השיווק מופנה גם כלפי מערכת הבריאות – מימון כנסים וסדנאות לאנשי מקצוע ואמהות, נציגי מכירה בבתי חולים ובקופות החולים, חלוקת “מידע” על הנקה, מימון תקנים של אחיות ורופאים, ציוד רפואי, חלוקת דוגמיות לאנשי מקצוע, פורומים לאמהות מניקות, ועוד. ולכן השפעתו גדולה שבעתיים.
  • מאחורי שוק התמ”ל, המגלגל מיליארדים, עומדות חברות, הפועלות למטרת מיקסום רווחים. ההנקה אינה מוצר המוני סחיר, ולפיכך אף גוף אינו “עושה כסף” מההנקה או מבריאות התינוקות. מכאן, שהצרכן חשוף יותר למסרים מסחריים שמטרתם כסף, מאשר למסרים שמטרתם להגן על בריאות התינוקות והאמהות.

3. המבצעים והשפעתם על מחירי התמ”ל:

  • מחיר כל קופסת תמ”ל כולל את המחיר של המבצעים, אירועי המכירות, הדוגמיות, הפחיות החינמיות, פרסומות בטלוויזיה, מתנות לבתי חולים, סרטים, אירועי שיווק ועוד. בארץ כ-40% ממחיר כל קופסת תמ”ל מממן את הוצאות השיווק. לפיכך, מתן אפשרות לפרסום-התמ”ל-ללא-הגבלה מהווה תמיכה עקיפה בתימחור-יתר של התמ”ל שכן היצרנים מגלגלים את עלות הפרסום על הצרכן.

אמנת שיווק התמ”ל (The WHO Code):

בשנות ה-70 חברת נסטלה רצתה להרחיב את מכירות התמ”ל שלה גם למדינות מתפתחות. היא שלחה נציגות מכירה בלבוש לבן כמו האחיות והנזירות, שחילקו דוגמיות חינם ושכנעו את האמהות שתמ”ל עדיף לילדיהן. כאשר הדוגמיות אזלו, החלב כבר התייבש והתינוקות נגמלו מהשד. לאמהות לא נותרה ברירה אלא לרכוש עוד. אלא שאצל רובן המכריע המחיר היה מחוץ להישג ידן, ולכן התינוקות קיבלו תמ”ל מדולל. לא היו תנאים מתאימים להכנת תמ”ל, המים היו מזוהמים, וכן, התינוקות איבדו את ההגנה של ההנקה נגד מחלות שהתפשטו באזורם.

בעקבות מקרה נסטלה, ארגון הבריאות העולמי וארגונים להגנת הילד הבינו את הצורך בהנחיות ברורות לגבי שיווק תמ”ל, על מנת להפריד באופן מוחלט בין אינטרסים כלכליים לבריאות התינוקות. האמנה באה להגן על תינוקות ללא קשר להנקה. גם להורים שמאכילים בתמ”ל מגיע לקבל מידע אמין לגבי תכונותיו, סוגיו השונים, הכנתו בדרך בטוחה ועוד. האמנה בשום פנים ואופן לא באה למנוע מתן תמ”ל. יחד עם זאת, מטרתה גם להגן על ההנקה, כי בניגוד להחלטות הוריות אחרות, מההחלטה הזו כמעט ואין דרך חזרה – ככל שהתינוק מקבל יותר בקבוקי תמ”ל היכולת להיניק יורדת ויש צורך לרכוש עוד תמ”ל.6

שמירה על האמנה והגבלת הפרסום על התמ”ל תיצור מצב בו כל אמא תוכל ללמוד על התכונות האמיתיות של ההנקה והתמ”ל, באופן נקי מאינטרסים מסחריים, כדי להחליט מה מתאים עבורה ועבור תינוקה.

ליגת לה לצ’ה הינה עמותה ללא מטרות רווח, המורכבת ממתנדבות שתומכות באמהות מניקות. כל אמא הפונה אלינו מקבלת תמיכה ומידע חינם מהמדריכות המוסמכות של לה לצ’ה. אפשר להשיג אותנו דרך: